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用好内容带来大流量 开屏

来源:忆旧人资讯网 编辑:念往昔 时间:2019-10-23
导读:今天头条数码3C好物节将带来哪些营销空间? 保举 2019-10-21 16:56:20 当前最风行的“好物保举”文案也许是这样的:“好用,好用,好用,好用,好用,好用……” 物质富厚的期间,用户对任何好物的等候莫过于有人汇报TA:“用过,好用。”短短几年,好物推

今天头条数码3C好物节将带来哪些营销空间

保举 2019-10-21 16:56:20

当前最风行的“好物保举”文案也许是这样的:“好用,好用,好用,好用,好用,好用……”

物质富厚的期间,用户对任何好物的等候莫过于有人汇报TA:“用过,好用。”短短几年,忆旧人资讯网,好物保举及分享,在今天头条、抖音短视频等平台形成了庞大、繁荣的内容生态,海量用户簇拥而上,在好内容中探求好物。个中,数码3C行业成为最热闹、最优质、竞争最剧烈的的生态之一,各大品牌在这个内容沙场群雄逐鹿,一连不绝为用户孝顺好物单品。

在种种“好物大战”延续睁开的季候,今天头条、抖音短视频等多平台产物以矩阵之力,联动淘宝天猫,一路提倡凌驾6大平台的“头条数码3C好物节”营销大举措,率先开启别样的“内容+流量+电商”的全新营销玩法,在行业中率先作出打破界线的实行,找到营销新增量。

每个品牌都是一个“内容平台”

本次“头条数码3C好物节”,动用了凌驾6个平台的资源,今天头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、淘宝、天猫各平台施展各自优权势气,形成好物节的焦点敦促,一启动,便热议。

与此同时,vivo、OPPO、索尼、海尔、美的空调、戴森、realme、中兴、惠普等9个头部品牌一路进驻好物节主会场,凌驾各端提倡好物保举大赏。

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在本次营销实行中,每个品牌是好物的提供者,也是内容平台自己,各品牌在好物的主题下,各自依托品牌已有的内容池,进一步引发更多好物内容的发生,百花齐放。

流量“池间活动” 带来曝光惊喜

依托头条平台的风雅流量运营基本,“头条数码3C好物节”在推出之前,买通各端流量,对人群画像、优质内容及定向计策举办了体系筹划,连通各端流量,带来一系列曝光风雅。

强势资源齐上阵

四大产物开屏多端同时启动,锁定跨平台总流量的第一进口,信息流及详情页banner资源进一步截收优质feed流量留意力,绵绵不断为好物节引流,淘宝天猫同时启动站内告白资源,为主会场强势注入流量,双管齐下,电商会场热闹不凡。

多个“流量分会场”互动加热

强势资源已为“头条数码3C好物节”带来海量留意力,在此基本上,各平台还启动“流量分会场”,一连多角度为好物节发声。

这些分会场包罗淘宝天猫主会场、头条/抖音达人团、面向160万创作者的好物文章共创大赛、数百答主参加的好物问答大会、“主话题+子话题”的话题矩阵等。

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最优组合公式 真正实现“资源共振”

“头条数码3C好物节”的突出上风不只在大曝光,还在它第一次真正试探跨平台的资源分列组合,追求真正的资源共振。

差异的内容平台,各有强势资源。好物节项目中资源的上风组合,不只仅是项目标加和,而是团结差异品牌的差异需求,设置差异的资源,实现上风互补,资源共振。

超千人测评团、保举官、金V、答主、KOL王牌组合

平台的创作者生态已经是枝繁叶茂的复杂要系,孕育出差异维度的营销组合方法。测评团是强势组合,他们善于拆解产物,真正叙述好物的代价;保举官则更有情绪说服力,和用户之间有精采信赖相关;答主则是一群“真的懂”的创作者,他们言之有物,专业解答题目;头部KOL则是流量明星,他们一呼百应,用好内容带来大流量

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开屏,内容跳转电商主会场资源共振

好物节在9个品牌的配合参加下,启动了凌驾6平台的种种告白资源组合,从曝光、心智霸占到引流、转化多维度实现资源共振。

在这样的资源组合中,差异的资源各司其职,形成协力。

营销打破:全场域流量开辟叠加内容种草

麦肯锡宣布《2019年中国数字斲丧者趋势陈诉》数据表现,高出80%的斲丧者已经通过全渠道举办购置决定。还有68%用户接管平台种草,电商平台团结内容信息平台种草已经成为营销主流。

但这种方法怎么玩?各人好像还没看到真正打破性的实行。

本次数码3C好物节,四大产物联动天猫电商平台,借助内容生态、流量矩阵、数据体系,为人货场的链路提供要害转化身分:

富厚的内容生态为品牌产物提供多元多文体的内容种草给用户

复杂的流量矩阵,风雅化的人群运营为品牌主及天猫电商平台导流焦点TA流量

多端数据体系买通为品牌提供多元、真实的用户举动数据反馈,为品牌将来产物营销做指标参考

巨量引擎三大营销系统为品牌、用户、电商平台提供了创新的全链路品效合一营销办理方案,缔造了数码3C好物节优秀的营销结果。

今天头条数码3C好物节是一次“内容-流量-电商”框架在“人货场”理论基本上的乐成实践,基于该框架的内容+电商玩法,真正大局限整合多平台资源,实现流量的最大服从操作。为品效营销的详细实践,孝顺了新的运作思绪。

责任编辑:念往昔

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